Innsbruck (TP/OTS) - Eine aktuelle Medienresonanz-Analyse der
MediaWatch im Auftrag der APA-OTS Tourismuspresse untersucht den
touristischen Auftritt der österreichischen Host Cities in den
Medien. Innsbruck, Klagenfurt, Wien und Salzburg wurden in der
MediaWatch-Analyse hinsichtlich ihrer touristischen Resonanz in
führenden Tageszeitungen und Zeitschriften Deutschlands, Österreichs
und der deutschsprachigen Schweiz in den ersten Wochen nach der
Auslosung (2. Dezember 2007) untersucht.

Medienpräsenz: Klagenfurt führt vor Wien, Salzburg und Innsbruck

   Klagenfurt und Wien dominieren die Berichterstattung aller drei
untersuchten Länder. Kärntens Landeshauptstadt gelingt es jedoch
nicht, den Präsenz-Vorsprung zu nutzen und sich positiv zu
positionieren. Medienbeiträge über die unzureichende Infrastruktur,
Budget-Überziehungen und Organisationsprobleme sind für das schlechte
mediale Image Klagenfurts verantwortlich. In Deutschland und der
Schweiz wird nur Klagenfurt kritisch beurteilt. Wien, Salzburg und
Innsbruck erreichen ein neutrales bis positives Medien-Image.

   Untersucht wurden von der MediaWatch auch die wichtigsten
touristischen Themen in der Berichterstattung zu den Host Cities. Der
Fokus liegt nach der Auslosung auf infrastrukturellen und
sicherheitspolitischen Themen, die wiederum vor allem zu Klagenfurt
negativ thematisiert werden. Der zu erwartende Anstieg der
Nächtigungen und Gästezahlen sowie die Auswirkungen auf die
touristische Wertschöpfung für die Host Cities werden durchwegs
positiv transportiert. Vor allem der Image-Leader Salzburg profitiert
von diesen touristischen Perspektiven.

   Alexandra Aigmüller, Geschäftsführerin der APA-OTS Tourismuspresse
weiß um die touristische Relevanz der diesjährigen Großveranstaltung
für die Austragungsorte: "Die UEFA Euro 2008 stellt für den
heimischen Tourismus und die Host Cities eine einzigartige Bühne zur
medialen Positionierung und Profilierung dar. Die vorliegende
MediaWatch-Analyse, die exklusiv im Auftrag der APA-OTS
Tourismuspresse erstellt wurde, gibt darüber Aufschluss, wie gut sich
die vier österreichischen Host Cities auf dem medialen Spielfeld
bewegen. Als führender Anbieter für die internationale Verbreitung
von touristischen Inhalten bringt die APA-OTS Tourismuspresse die
Botschaften der heimischen Tourismusbetriebe und Host Cities
treffsicher in die Medien in den relevanten Kernmärkten."

Weitere Ergebnisse der Studie zum Download:
http://www.ots.at/redirect.php?EURO08Studie

About APA-OTS Tourismuspresse GmbH

   Die APA-OTS Tourismuspresse GmbH ist Österreichs führender
Verbreitungskanal für touristische Presseaussendungen. Als
Originaltext-Informationen und unter inhaltlicher Verantwortung des
Aussenders werden TP-Informationen in rund 1.000 Redaktionssysteme in
Deutschland, Österreich und der Schweiz eingespeist und in Folge
direkt auf die Bildschirme von rund 45.000 Wirtschafts-, Tourismus-
und Reiseredakteuren geliefert.

About MediaWatch

   Die MediaWatch Institut für Medienanalysen GmbH, ein
Tochterunternehmen der APA - Austria Presse Agentur, ist der führende
Spezialist für qualitative Medienresonanz-Analysen im
deutschsprachigen Raum mit Sitz in Innsbruck. Der Tätigkeitsbereich
des Unternehmens umfasst die Erarbeitung maßgeschneiderter Analysen
und Tools für strategisches Kommunikationscontrolling und Issues
Management für Kommunikationsexperten aus Wirtschaft, Politik und
Verwaltung.

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sowie im APA-OTS Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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   Barbara Rauchwarter
   Leiterin Marketing & Kommunikation
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