Wien (TP/OTS) - Mit einem Marketing-Budget von rund 7 Millionen
Euro, das auf 27 Märkten eingesetzt wird, geht der WienTourismus ins
zweite Halbjahr 2009. Die TV-Werbung setzt er mit einem erneuerten
Spot fort, reichweitenstarke Print-, Außenwerbungs- und
Online-Kampagnen ergänzt er mit multinationalen Produktplatzierungen,
intensiver PR-Arbeit und einem designorientierten Großauftritt in
Tokio. Bei der Tourismuskonferenz im Oktober werden seine neue
Werbelinie und das Wiener Tourismuskonzept 2010 - 2015 präsentiert.

   "In der zweiten Hälfte 2009 werden die internationalen
Rahmenbedingungen für den Tourismus nicht leichter als sie es in der
ersten waren", konstatierte Tourismusdirektor Norbert Kettner bei
seinem Ausblick auf die zweite Jahreshälfte anlässlich der
Pressekonferenz zur Halbjahres-Bilanz des WienTourismus "und wir
halten mit 7 Millionen Euro, die wir in 27 Märkten investieren,
dagegen. Dabei waren uns die Erfahrungen aus der ersten Jahreshälfte
sehr dienlich: Sie haben zum Einen unsere Strategie bezüglich
Budgetplatzierung nach Märkten und Marketing-Instrumenten im ersten
Halbjahr bestätigt und zum Anderen eine weitere Fokussierung bei der
Konzeption unseres Marketing-Plans für das zweite Halbjahr
ermöglicht. Durch unser 1,5 Millionen Euro schweres
Konjunkturimpuls-Paket für das Gesamtjahr können wir eine
Herbst/Winter-Werbekampagne führen, in der auch die Impact-starke
TV-Werbung fortgesetzt wird. - Diesmal nicht nur auf CNN, sondern
zusätzlich auch auf Euronews."

Augenmaß bei Quantität, Optimierung bei Qualität

   Eine nochmalige Erhöhung des Jahresbudgets 2009 hält Kettner mit
folgender Begründung nicht für zielführend: "Die Investition von
Extramitteln in antizyklische Werbung ist enorm wichtig, aber auch
mit Augenmaß zu handhaben. Werbung bedient immer ein Fass ohne Boden,
und die Mittel dafür kommen immer aus einem Fass, das diese
Eigenschaft nicht hat. Der Wirkung von Quantität in der Werbung sind
Grenzen gesetzt, insbesondere wenn der Markt verringerte Kaufkraft
hat, wie derzeit der Fall. - Irgendwann kommt der Punkt, ab dem zu
viel des Mehraufwands ins Leere geht: Man erweckt zwar bei immer mehr
Menschen den Wunsch, die Destination zu besuchen, doch immer weniger
der Erreichten haben genug Geld, sich den Wunsch zu erfüllen. -
Beliebige Quantität ist kein Allheilmittel, darum ist es die bessere
Strategie, qualitativ nachzuschärfen und damit die Treffsicherheit zu
optimieren. Jetzt, wo sich die Trends der einzelnen Märkte und
Zielgruppen deutlicher abzeichnen als zu Jahresbeginn, ist das
taktisch sicher sinnvoller."

TV-Spot wechselt von "Swing into Spring" zu "Fall for Vienna"

   Auch in seiner Herbst/Winter-Kampagne setzt der WienTourismus
wieder auf TV-Werbung: Sein im Frühjahr eingesetzter Spot "Swing into
Spring" wurde optisch adaptiert, und der neue Slogan "Fall for
Vienna" ist ein kleines Wortspiel ("fall": sowohl "Herbst" als auch
"verfallen"). Diesmal wird er nicht nur auf CNN, sondern auch von
Euronews ausgestrahlt - insgesamt 448mal im Zeitraum 14. September
bis 8. November. Zusätzlich wird im Oktober eine französische Version
in 121 Pariser Kinosälen laufen.

   In der Printwerbung belegen Inserate und Beilagen 30,2 Millionen
Zeitungsexemplare in 7 europäischen Märkten, in ebensovielen kommt
Außenwerbung zum Einsatz. Bei letzterer reicht die Palette von 16
Traffic Boards in Düsseldorf, 14 Info Screens in Stuttgart und 265
Citylights in österreichischen Städten bis zu "mobiler Werbung" -
z.B. auf 12 Bussen in Paris, auf Bussen und Jumbotrams in Rom und
Mailand (all dies mit NIKI als Partner), auf 100 Bussen in London, 21
in Stuttgart und auf 15 Bussen in 5 österreichischen Bundesländern.
Umfangreiche Online-Kampagnen laufen in 16 europäischen Ländern und 7
überseeischen Märkten (Australien, arabischer Raum, Japan, China,
Südkorea, Indien, Brasilien). Thematisch steht beim generellen
Werbeauftritt in Europa wie schon im letzten Herbst, "Wien, Wein &
Design" stark im Vordergrund, Advent und Silvester werden ebenfalls
angesprochen, auch die Kampagne "Shop & Win" für Wien als
Einkaufsstadt findet wieder statt. In den o.a. Überseemärkten, wo
noch ein weniger differenziertes Wien-Bild vorherrscht, dominieren
allgemeinere Inhalte.

Kooperationen mit Austrian Airlines und Miles & More verstärken
Werbe-Volumen

   Auch für das zweite Halbjahr ist es gelungen, Austrian Airlines
als Werbe-Kooperationspartner zu gewinnen, und gleich wie im ersten
Halbjahr investieren die Fluglinie und der WienTourismus wieder ein
gemeinsames Budget von 600.000 Euro in 13 europäischen Märkten sowie
in den USA, Kanada und China. Dies betrifft, je nach Markt,
Insertion, Außen-, Online- und Radio-Werbung. Bei der Kampagne "Wien,
Wein & Design" fungiert Miles & More als Partner. Die Kooperation
wird in der zweiten Septemberhälfte wirksam und umfasst vier Seiten
über Wien im Lufthansa-Magazin (Auflage 600.000 Stück),
Online-Newsletters an 2,5 Millionen Miles-&-More-Kunden sowie den
Einsatz von Wien-Imagefilmen in acht Lounges in Frankfurt und im
Bordprogramm von Lufthansa-Flügen.

Auslandsauftritte und Produktplatzierungen von New York bis Peking

   Die Teams Markt- und Medienmanagement des WienTourismus
absolvieren  in der zweiten Jahreshälfte 63 Auftritte in 25 Ländern.
So halten die Medienmanagerinnen 9 Pressekonferenzen in Europa und 8
in Übersee ab, um großflächige redaktionelle Berichterstattung über
Wiens Herbst- und Wintersaison zu erzielen. Das Marktmanagement lädt
in 25 europäischen Städten und insgesamt 11 Metropolen der USA,
Brasiliens, Chinas und Indiens zu Präsentationen und Workshops für
Reisebüros und -veranstalter oder organisiert Wiens Auftritt bei
touristischen Leitmessen. Zusätzlich wickelt es 12
Produktplatzierungen mit Partnern aus der Konsumgüterindustrie bzw.
dem Dienstleistungssektor in 10 europäischen Ländern und in China ab.

   Diese Kooperationen erfolgen nach dem Prinzip, dass der jeweilige
Partner sehr auflagenstarke Werbeflächen - häufig landesweit - zur
Verfügung stellt (auf der Produktpackung außen oder Beilage innen,
Flyers und Displays in Geschäften und Supermärkten, Thematisierung in
Kunden-Newletters oder -Magazinen, auf der Website), bisweilen ist
auch gemeinsame Print- oder Radio-Werbung inkludiert. Der
WienTourismus bietet im Gegenzug Wien-Reisen, die attraktive
Hauptpreise für verkaufsfördernde Gewinnspiele abgeben. Dabei
unterstützen ihn Fluglinien - häufig Austrian Airlines - bzw.
Reiseveranstalter im betreffenden Markt. Die heuer noch zum Tragen
kommenden Werbepartnerschaften reichen von Nestlé (in der Schweiz,
Frankreich, Spanien und Portugal) und Melitta (Deutschland und
Österreich) über Eidamia-Zucker (Italien), die Schweizer Bundesbahn,
Finnlands größtes Theater- und Konzert-Kartenbüro und die griechische
Getränkefirma Coca-Cola Helenic Bottling bis zur russischen
Lebensmittel-Hypermarktkette Metro und 8 Niederlassungen der
Schuhfirma Högl in China.

Moderner Großauftritt in Japan

   140-Jahre diplomatische Beziehungen zwischen Japan und Österreich
sind Anlass für einen Großauftritt Wiens in Tokio. Wien setzt dabei
in Japan erstmals ganz auf Zeitgenössisches, um dort eine zusätzliche
Zielgruppe anzusprechen. Im Rahmen der "Tokyo Designer’s Week" , die
stark von internationalen Design-, Architektur- und Lifestyle-Medien
besucht wird, sind Wien und Österreich  "offizielles Gastland" der
Ausstellung "100% Design Tokyo" und bespielen von 30. Oktober bis 3.
November unter dem Titel "Spot on Wien - Flashing Austrian Design and
Music" eine Fläche von 150 m2. Was ausgestellt wird, bestimmte eine
internationalen Jury (u.a. mit den DesignerInnen Maxim Velcovský und
Lilli Hollein). Sie wählte nach einer österreichweiten Ausschreibung
aus 250 eingereichten Arbeiten 30 Exponate aus, die den rund 100.000
Besuchern der Ausstellung präsentiert werden. Das Studio "JULAND
*BarcelonaVienna" hat diesen Auftritt Wiens im Auftrag des
WienTourismus konzipiert und ist auch für die Durchführung des
Projektes in Tokio verantwortlich, das mit Unterstützung der
Österreich Werbung (ÖW) und evolve I impulse stattfindet.

   Zielgruppenorientierte "Satelliten-Veranstaltungen" vor und nach
der Messe als flankierende PR-Maß-nahmen verstärken die
Öffentlichkeitswirkung des Auftritts. So finden in gerade sehr
angesagten Tokioter Locations eine "Electronic Music Night" mit
österreichischen DJs, eine Modeschau mit Kreationen von
österreichischen Designern und eine Tanzperformance in Kooperation
mit dem Tanzquartier Wien statt. Tourismusdirektor Kettner und
ÖW-Geschäftsführerin Dr. Petra Stolba werden in Tokio am 1. Oktober
eine Pressekonferenz zum Gesamtauftritt abhalten und eine weitere mit
Vizebürgermeisterin Mag.a Renate Brauner am Eröffnungstag der
Ausstellung (30. 10.). Mehr Detailinformationen zu dem Großauftritt
werden im September eigens publiziert.

Vienna Convention Bureau promotet Kongressmetropole Wien weltweit

   Das Vienna Convention Bureau des WienTourismus vertritt Wien auf 8
Kongressfachmessen bzw. -workshops in 5 Ländern. Jährlicher Fixpunkt
in seinem Arbeitskalender ist die Mitarbeit an Österreichs großer
Kongressmesse ACCESS. Die Gemeinschaftsveranstaltung, an der das
Austrian Business Convention Network (ABCN) der Österreich Werbung,
das Austrian Convention Bureau, Austrian Airlines und die Roundtable
Conference Hotels ebenso beteiligt sind, findet heuer am 5. und 6.
Oktober im Kongresszentrum Hofburg statt. Etwa 1.500 Fachbesucher
werden dabei erwartet, zusätzlich laden die fünf Trägerorganisationen
rund 300 hochrangige ausländische EntscheidungsträgerInnen dazu ein.

Wiener Tourismuskonferenz 2009 präsentiert Wiens Tourismuskonzept
2015 und neue Werbelinie

   Welche Strategie die Wiener Tourismuswirtschaft zur erfolgreichen
Entwicklung ihrer Destination bis 2015 anwenden will, und wie die
neue Werbelinie des WienTourismus aussieht, erfährt man bei der
Wiener Tourismuskonferenz, die der WienTourismus in Kooperation mit
der Stadt Wien und der Wiener Tourismuswirtschaft heuer am 22.
Oktober im Semperdepot abhält. Tourismusdirektor Kettner wird dabei
das umfangreiche Wiener Tourismuskonzept 2010 - 2015 präsentieren,
das die Strategiegruppe des WienTourismus, der Vertreter der Wiener
Tourismuswirtschaft sowie weiterer tourismusrelevanter
Wirtschaftszweige und Institutionen angehören, in den letzten
eineinhalb Jahren erarbeitet hat. Vorgestellt wird auch die neue
Werbelinie des WienTourismus, und zwar von jener Agentur, die nach
einem europaweiten Ausschreibungsverfahren mit der Entwicklung
betraut wurde. Wer den Zuschlag erhalten hat wird im August
publiziert.

   An ausländischen Referenten auftreten werden der Gründer und
Managing Director von Tourism Economics Adam Sacks aus Oxford, der
die aktuelle Situation des Tourismus analysieren wird, sowie
Biennale-Direktor Dieter Kosslick, der über den Tourismusfaktor
Filmfestival sprechen wird. Auch zwei Workshops werden angeboten: Der
Hamburger Autor und Unternehmensberater Torsten Oltmanns widmet
seinen dem Eliten-Marketing, während der Londoner Unternehmensberater
James Cherkoff den seinen zum Thema Open-Source-Marketing abhält.

Rückfragehinweis:
   Vera Schweder                 Mag. Robert Nürnberger
   Tel. +43 - 1 - 211 14-110     Tel. +43 - 1 - 211 14-111
   schweder@wien.info            nuernberger@wien.info

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