Wien (TP/OTS) - Mit seinem neuen Markenauftritt unter dem Slogan
"Wien - jetzt oder nie" ist der WienTourismus heuer auf zwei Dutzend
Märkten unterwegs und setzt dafür ein Marketingbudget von 14
Millionen Euro ein. Eine Kooperation mit Austrian Airlines, verstärkt
den Auftritt in 12 Ländern und ermöglicht außerdem eine Fortsetzung
der TV-Werbung auf CNN und Euronews. MusikliebhaberInnen werden mit
den Mahler-Jahren 2010/11 angesprochen, die schwullesbische
Zielgruppe mit dem Angebot edler Orte für "Verpartnerungen". Die
direkt ans Reisepublikum gerichteten Maßnahmen werden ergänzt durch
eine Fülle von Aktivitäten im verkaufsorientierten
Business-to-Business-Bereich und in der internationalen
Medienarbeit.****

   Rund 87 Euro der Wiener Gästenächtigungen stammen aus den 24 heuer
vom WienTourismus aktiv bearbeiteten Märkten, zu denen neben
europäischen Ländern auch die USA, Kanada, Brasilien und Australien
sowie die Arabischen Länder in Asien, Japan, China und Indien zählen.
"Unser dabei eingesetztes Marketing-Budget von insgesamt 14 Millionen
Euro wird in beinahe der Hälfte dieser Länder noch verstärkt durch
eine Kooperation mit Austrian Airlines", berichtete Tourismusdirektor
Norbert Kettner, "die in mehrfacher Hinsicht bemerkenswert ist: Trotz
des schwierigen Marktumfeldes war beiden Seiten stark an einer
Fortsetzung unserer langjährigen strategischen Partnerschaft gelegen.
Durch gegenseitiges Vertrauen, Verständnis und Flexibilität wurde
auch unter den neuen Voraussetzungen ein Weg dafür gefunden. Und
nicht nur das, die heurige Kooperation ist in der 15-jährigen Allianz
von Austrian Airlines und WienTourismus die bisher umfangreichste,
denn gemeinsam kommen wir auf ein Investitionsvolumen von 1,3
Millionen Euro. Ganz besonders freuen wir uns im WienTourismus
darüber, dass wir dadurch auch heuer wieder TV-Spots schalten können,
was ohne diese Partnerschaft schwer finanzierbar gewesen wäre." 

   Austrian Airlines Vorstand Dr. Andreas Bierwirth betonte dazu:
"Wir freuen uns, dass wir die enge Zusammenarbeit mit dem
WienTourismus auch in diesem Jahr fortführen. Viele Märkte werden von
Austrian Airlines und WienTourismus ähnlich stark priorisiert. Gerade
in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten ist es sinnvoll, die Kräfte
zu bündeln, denn so können wir größere Erfolge erzielen. Der
gemeinsame Werbeauftritt in vielen Märkten Europas steht im Einklang
mit der neuen Strategie von Austrian Airlines: Die aufkommensstarken
Märkte Deutschland, Schweiz, Italien, Großbritannien, Rumänien und
Spanien rücken stärker in den Mittelpunkt. Auf vielen Flügen in
bedeutende Metropolen dieser Länder setzen Austrian Airlines größere
Flugzeuge ein als früher und bieten attraktive Preise. Auch in
Ländern außerhalb Europas gibt es gemeinsame Werbeaktivitäten, das
betrifft vor allem Japan, die USA, Kanada, die Vereinigten Arabischen
Emirate und auch Russland. Austrian Airlines verbinden Tokio, New
York, Washington D.C., Toronto und Dubai mit bequemen Non-Stop-Flügen
täglich und direkt mit Wien. In Russland fliegen Austrian Airlines
die Städte Moskau, St. Petersburg, Krasnodar, Rostov und Sotschi an.
In der Kooperation haben die beiden Partner Austrian Airlines und
WienTourismus die Unternehmensstrategien in einem
Interessensausgleich vereint. Die eingesetzten Mittel der
Zusammenarbeit sind gleichmäßig aufgeteilt und werden von den
Partnern je zur Hälfte getragen. Die Werbemaßnahmen umfassen
TV-Spots, Print- und Außenwerbung sowie die bisher größte gemeinsame
Online-Kampagne. Die Kunden buchen so kurzfristig wie nie zuvor,
daher ist das Internet jenes Medium, mit dem Reisewünsche am
schnellsten in Buchungen umgesetzt werden können."

TV-Spot für 155 Mio. Haushalte, Mahler für Musik-Fans, edle Orte für
homosexuelle Verpartnerungen 

   Die mit Austrian Airlines gemeinsam geführte Kampagne verstärkt
das Marketing des WienTourismus in den europäischen Ländern
Deutschland, Schweiz, Italien, Großbritannien, Irland, Spanien,
Russland und Rumänien sowie in den Überseemärkten USA, Kanada, Japan
und Vereinigte Arabische Emirate. Die erwähnte Online-Kampagne wird
darüber hinaus auch in weiteren Ländern wirksam, desgleichen der
angesprochene TV-Spot. Er wird ab März auf CNN und Euronews
geschaltet und an 155 Millionen Haushalte vorwiegend in Europa Afrika
ausgestrahlt. Im Alleingang bzw. fallweise in Kooperation mit anderen
Fluglinien sowie mit Reiseveranstaltern oder Partnern aus der
Konsumgüterindustrie oder dem Dienstleistungssektor bearbeitet der
WienTourismus zusätzlich zu den eingangs angeführten Überseemärkten
noch Österreich, Frankreich, Benelux, Ungarn Tschechien, Polen,
Griechenland und die Türkei. 

   Inhaltlich thematisiert das Marketing vor allem die fünf
Kernbausteine der Marke Wien - imperiales Erbe, Musik und Kunst,
Genuss, funktionstüchtige Metropole und Ausgewogenheit von Stadt und
Grünraum. Weitergeführt werden die traditionellen Kampagnen "Wien,
Wein & Design" im Herbst und "Shop & Win" im Winter. Zusätzlich
bieten Gustav Mahlers 150. Geburtstag (2010) und 110. Todestag (2011)
Gelegenheit, die Musikstadt Wien erneut wirkungsvoll zu lancieren.
Eine Kampagne für die schwullesbische Zielgruppe wird vor allem im
Internet geführt, wobei die Entscheidung der Stadt Wien,
homosexuellen Paaren das feierliche Schließen einer Partnerschaft an
besonders attraktiven Orten zu ermöglichen, ein erstklassiges
Werbeargument bietet: In Wien stehen AusländerInnen ebenso wie
Einheimischen 40 solcher Orte für Hochzeiten, und nun auch für
"Verpartnerungen" zur Verfügung, vom Schloss Schönbrunn über das
Riesenrad bis zur Oldtimer-Tram. 

Wien-Erlebnis für Top-Reiseveranstalter aus Japan, den USA, Kanada
und Australien 

   Neben seinen Publikums-Kampagnen, die Insertion in auflagenstarken
internationalen Medien, Außenwerbung in europäischen Metropolen und
massive Online-Werbung in allen bearbeiteten Märkten sowie
Produktplatzierungen in ausgewählten Märkten beinhaltet, setzt der
WienTourismus auch heuer vielfältige Aktivitäten im Bereich Business
to Business. Darunter fallen auch zwei besonders aufwändige Aktionen
in Wien selbst: Zum Workshop "Japan meets Vienna" werden im Juni mit
Unterstützung von Austrian Airlines und Lufthansa über 20
Top-ManagerInnen von japanischen Reiseveranstaltern eingeflogen. Beim
"Austria. Destination Summit", zu dem die Österreich Werbung im
November 60 RepräsentantInnen der wichtigsten Reiseveranstalter aus
den USA, Kanada und Australien für eine Woche nach Österreich holt,
fungiert der WienTourismus als Gastgeber für den 3-tägigen Aufenthalt
in Wien.

Vienna Experts Club International für Spanien, Videos und Podcasts
für internationale Medien

   Der bereits mit großem Erfolg in Deutschland, der Schweiz,
Italien, Frankreich und Rumänien etablierte "Vienna Experts Club
International" wird heuer auf Spanien ausgeweitet. Der Club motiviert
und schult MitarbeiterInnen von Reiseveranstaltern und -büros, indem
er ihnen auf privaten Wien-Reisen Vergünstigungen bei Wiener Hotels,
Sehenswürdigkeiten, Museen, Musikveranstaltungen,
Gastronomiebetrieben etc. ermöglicht, die diese Aktion des
WienTourismus zahlreich unterstützen. Im Rahmen seiner
internationalen Medienarbeit veranstaltet der WienTourismus heuer 29
Pressekonferenzen, davon 18 in Europa und 11 in den USA, Japan, China
und Indien. Bei seinen elektronischen Pressediensten, mit denen er
regelmäßig JournalistInnen in 13 Ländern (insgesamt über 8.400
EmpfängerInnen) mit aktuellen Informationen versorgt, inkludiert er
ab sofort Videos bzw. Podcasts zu ausgewählten Themen. Das erste
Video war bereits in der Jänner-Ausgabe enthalten und thematisierte
Gustav Mahler. Unter anderem erzählen darin Staatsoperndirektor Ioan
Holender und Mag.a Therese Gassner, Kuratorin des Staatsopernmuseums,
über die Bedeutung des Komponisten für die internationale
Musikgeschichte.

Rückfragehinweis:
   PID-Rathauskorrespondenz:
   www.wien.at/vtx/vtx-rk-xlink/
   Vera Schweder
   WienTourismus
   Telefon: 01 211 14-110
   E-Mail: schweder@wien.info

   Mag. Robert Nürnberger
   WienTourismus
   Telefon: 01 211 14-111
   E-Mail: nuernberger@wien.info

   Austrian Airlines
   Mag. Martin Hehemann
   Leiter Konzernkommunikation
   Telefon: 01 51766-11231
   E-Mail: martin.hehemann@austrian.com

   Austrian Airlines 
   Ing. Mag. Michael Braun
   Pressesprecher
   Telefon: 01 51766-11231
   E-Mail: michael.braun@austrian.com

*** TP-ORIGINALTEXT PRESSEAUSSENDUNG UNTER AUSSCHLIESSLICHER
INHALTLICHER VERANTWORTUNG DES AUSSENDERS - WWW.TOURISMUSPRESSE.AT ***

TPT0007    2010-01-21/13:15

211315 Jän 10

TPK0008 1087