Innsbruck/Wien (TP/OTS) - Von 29. April bis 16. Mai zeigt die
Tirol Werbung im Künstlerhaus Wien das Fotoprojekt "Sight-_Seeing".
Hintergrund dieser ungewöhnlich ungeschminkten Tiroler
Landschaftsfotografien ist die Suche nach einer zeitgemäßen
Bildsprache für die Sommerkampagne Tirols.  Mehr als 500 Besucher
zeigten sich bei der Vernissage von den oftmals unbekannten
Sehnsuchtsorten in den Tiroler Alpen begeistert.

   Das Bildersehen hat sich geändert. Das geschönte Katalogbild der
Werbung erscheint den Konsumenten immer unglaubwürdiger. Die Tirol
Werbung hat im Sommer 2010 ein künstlerisches Experiment gewagt:
Sieben Fotografen, die zur Elite der europäischen
Landschaftsdokumentaristen zählen, schwärmten in Tirol aus, um den
Sehnsuchtsort Tirol mit der Kamera einzufangen:
Michael Danner, Dominik Gigler, Jörg Koopmann, Andrew Phelps, Verena
Kathrein, Matthias Ziegler und Monika Höfler.

   Einen spannenden Auszug aus den mehr als 8000 entstandenen Bildern
kann man derzeit im Künstlerhaus in Wien betrachten. Diese
Ausstellung ist ein Teil des Gesamtprojektes, dem sich die Tirol
Werbung verschrieben hat. Das andere Ergebnis des Projekts sind rund
50 ausgewählte Bilder, welche die Sommerkampagne der Tirol Werbung im
heurigen Jahr prägen werden.

   Die entstandenen Fotografien sind alles andere als die üblichen
Werbebilder, die im Tourismus gängig sind. Zwischen zwei anscheinend
unversöhnlich widersprüchlichen Bildprogrammen, einer angewandten und
einer künstlerisch freien Fotografie, entstanden Zeitzeugen in einer
zeitgenössischen Bildsprache, die Neugierde wecken und einen
konzeptionell erneuerten Blick auf die alpine Sehnsuchtslandschaft
Tirol werfen.

   Von dem ungewöhnlichen Projekt zeigten sich über 500 Besucher der
Vernissage im Künstlerhaus Wien beeindruckt. "Die Fotografie war seit
ihrer Erfindung das Herzstück der touristischen Kommunikation. Die
Idee des Projektes Sight-_Seeing ist in der Zusammenarbeit mit dem
Bildtheoretiker und Philosophen Dr. Wolfgang Scheppe entstanden, von
dem wir schon in der Vergangenheit immer wieder außergewöhnliche
Impulse erhalten haben", erklärt Josef Margreiter, GF der Tirol
Werbung. "Es war uns wichtig einen neuen Zugang zur touristischen
Bildsprache zu schaffen. Anstatt der geschönten Katalogbilder der
Werbung soll die Sehnsucht nach Tirol glaubwürdig mit echten,
unverfälschten Bildern geweckt werden."

   Zu den Vernissage-Gästen im Künstlerhaus Wien zählten unter
anderem die Chefin der Österreich Werbung, Petra Stolba, Thomas
Reisenzahn, Geschäftsführer der Österreichischen Hoteliervereinigung,
Nationalratsabgeordneter Franz Hörl oder Gerhard Walter,
Geschäftsführer der Verbund Tourismus Gmbh.

   Nach Wien (bis 15. Mai 2011) wird die Ausstellung "Sight-_Seeing"
ab Juni in Berlin zu bewundern sein, bevor die ungewöhnlichen Bilder
dann im Juli in München zu sehen sein werden.

Die Ausstellung in Kürze:

   SIGHT-_SEEING
   Bildwürdigkeit & Sehenswürdigkeit
   Ein Fotoprojekt der Tirol Werbung
   29.4. bis 16. Mai 2011 im Künstlerhaus in Wien. Der Eintritt ist
   kostenlos.

Der Bildband zur Ausstellung:

   Der von Wolfgang Scheppe herausgegebene Bildband:
SIGHT-_SEEING. Bildwürdigkeit und Sehenswürdigkeit.
"In Tirol oder Entscheidungen zum Bild einer touristischen
Landschaft" entstand als bildtheoretisches Experiment, in dem eine
Verbindung aus Theorie und Produktion zu einer neuen Bildpraxis
führen sollte. Der im kollektiven Prozess mit den Künstlern
entstandene Bildatlas versucht, die Spannung zwischen dem
touristischen Reklame-Image und den Maßstäben zeitgenössischer
fotografischer Ästhetik zu verstehen, um daraus neue Ansichten zu
entwickeln.
Der Bildband erscheint im Hatje Cantz Verlag.

Alle Details unter:
http://www.sight-seeing.tirol.at

Rückfragehinweis:
   Tirol Werbung
   Mag. Anita Heubacher
   Leiterin PR&Newscenter
   Tel.: +43 (0)512 5320-320
   Mobil: +43 (0)664 80532 320

   anita.heubacher@tirolwerbung.at

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