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Staud's und WienTourismus: Kostproben einer Partnerschaft

Wien (TP/OTS) - Eine in jeder Hinsicht geschmackvolle Kooperation von zwei international starken Marken präsentierten Finanz- und Wirtschaftsstadträtin Vizebürgermeisterin Mag.a Renate Brauner, Tourismusdirektor Norbert Kettner und der Marmeladen-Produzent Dkfm. Hans Staud gestern Abend bei einer Pressekonferenz im MAK: Staud's bringt soeben eine neue Konfitüren-Edition weltweit auf den Markt, deren Schraubverschlüsse 47 Wiener Jugendstil-Sujets tragen. Es ist bereits die dritte gemeinsame Marketing-Aktion von Staud's und WienTourismus, und diesmal ist Wiens Klimt-Jubiläum 2012 Anlass für die Zusammenarbeit, die auch von fünf Wiener Museen und der Firma Backhausen unterstützt wird.

"Ich freue mich sehr über diese Kooperation - sie verknüpft auf einzigartige Weise WienTourismus mit einem Aushängeschild des Wirtschafts- und Produktionsstandortes Wien, auf das wir besonders stolz sind", erklärte dazu Vizebürgermeisterin Mag.a Renate Brauner. "Die historischen Jugendstil-Sujets verbinden die Tradition Wiens, zu der auch Kulinarik zweifelsohne zählt, mit zukunftsorientiertem Marketing, mit Wiens Internationalität sowie der Vitalität unserer Stadt als gastliche und moderne Metropole im Herzen Europas."

Tourismusdirektor Kettner wies auf den hohen Verbreitungsgrad der Staud's-Produkte und auf deren Konsumenten-Profil hin: "Hans Staud exportiert in mehr als ein Dutzend Länder auf drei Kontinenten, und seine KundInnen und Kunden sind Menschen mit gehobenen Ansprüchen, die sich solche auch leisten können und wollen. Dazu kommt noch die Präsenz von Staud's in der internationalen Luxushotellerie, denn Häuser wie Kempinski, Four Seasons, Hyatt, Mandarin Oriental, St. Regis und einige mehr servieren ihren - zumeist auch sehr reisefreudigen - Gästen zum Frühstück die kleinen Staud's-Marmeladengläser. Staud's Klientel entspricht jedenfalls genau dem Publikum, das auch wir ansprechen. Staud's Produkt wiederum entspricht genau dem Image der Tourismusmarke Wien und noch dazu einem der - laut internationaler Erhebung - fünf stärksten Markenbausteine der Destination Wien, nämlich der Stadt des Genusses. Dieser Markenbaustein ist für den WienTourismus schon lange und sehr häufig Anlass für Kooperationen mit Wirtschaftstreibenden, seien es die Wiener Gastronomie - darunter ganz besonders die Kaffeehäuser -oder die Wein-produzenten. Mit Letzteren haben wir beispielsweise die internationale Kampagne "Wien & Wein" bzw. "Wien, Wein & Design" durchgeführt und dafür in den vergangenen sieben Jahren insgesamt 2,1 Millionen Euro investiert. Die Jugendstil-Edition von Staud's verknüpft den Markenbaustein Genuss noch mit einem weiteren - der Kultur-Stadt. Und weil diese Edition groß genug ist, wird sie uns nicht nur im Klimt-Jahr gute Dienste leisten, sondern noch lange darüber hinaus."

8 bis 10 Millionen Gläser im weltweiten Export der nächsten Jahre

Wie lange der Vorrat reichen wird, kann selbst Hans Staud nicht sagen, doch er berichtet: "Von unserer ersten gemeinsamen Edition 2004 - damals waren Kunstwerke verschiedenster Epochen aus Wiener Museen auf den Verschlüssen - haben wir zunächst 5 Millionen Stück produziert, dann mussten wir aufstocken und kamen schließlich auf mehr als 10 Millionen. Auch mit unserer zweiten Kooperation, den Wiener Musik-Sujets 2007, kamen wir etwa auf diese Anzahl. Diesmal haben wir die Erstauflage gleich etwas höher angesetzt, und wenn es sein muss, werden die Verschlüsse eben nachproduziert. Der Hersteller-Konzern Crown Closures mit Sitz in Philadelphia, USA, trägt 50 Prozent der Kosten für die besonders heiklen und daher auch teuren Druckvorlagen der Jugendstil-Verschlüsse. Er tut das, weil er sehr stolz darauf ist, Kunstbilder in der erforderlichen Qualität auf 'Weißblechnockendrehverschlüsse' - so der Fachausdruck - zu bringen. Denn weltweit gibt es keinen anderen Produzenten, der technisch dazu in der Lage ist. Für Crown Closures ist unsere Edition daher ein Referenzprojekt, mit dem der Konzern seinen Technologievorsprung gegenüber dem Mitbewerb beweisen kann. Ein Vorzeigeprojekt ist es ja allemal für die Beteiligten, aber für den WienTourismus und mich ist es in erster Linie eine stimmige Marketing-Aktion. Gourmets rund um den Globus werden damit daran erinnert, dass es in Wien so viel Schönes gibt, das auf sie wartet, und ganz besonders im Klimt-Jahr. Ich wiederum kann meinen Großkunden durch das einzigartige Design der Verpackung einen Mehrwert zur Qualität meines Produktes bieten und beim Einzelkunden Sammelleidenschaft auslösen. Das hat sich nämlich bei den beiden Vorgänger-Editionen schon gezeigt."

Promotion im Web und Postings auf Facebook

Staud's-Konfitüren sind vor allem in Deutschland, der Schweiz, Italien, Belgien, Ungarn, Polen, Russland (Hans Stauds jüngste Akquisition), Litauen, den USA, Japan, Hongkong, China, Singapur und den Vereinigten Arabischen Emiraten in den Varianten large (Gläser zu 250 Gramm) und small (Gläschen zu 37 Gramm) in exklusiven Feinkostgeschäften und gut sortierten Supermärkten erhältlich. Die 47 Motive auf den Schraubverschlüssen der Jugendstil-Kollektion zeigen Details von Kunstwerken aus fünf Wiener Museen, Jugendstil-Design der Firma Backhausen und Architektur-Details von Wiener Gebäuden aus der entsprechenden Epoche. Sowohl die Museen - MAK und Belvedere (aus denen die meisten Motive stammen), Kunsthistorisches, Leopold und Wien Museum - als auch die Firma Backhausen haben die Abbildungsrechte für die Aktion kostenfrei zur Verfügung gestellt. Aus welchem Haus die einzelnen Sujets stammen, geht aus den Verschlüssen ebenso hervor wie die Website des WienTourismus. Auf dieser findet ab sofort auch eine entsprechende Promotion der Staud's-Aktion statt samt Verlinkung zur Website von Staud's (www.stauds.com).

In Wien auch in Museum-Shops erhältlich

Ab Herbst wird die Staud's-Jugendstil-Edition in Österreich, Deutschland und der Schweiz in den Regalen stehen und danach sukzessive auch in die entfernteren Länder geliefert. In Wien wird sie nicht nur im Lebensmittelhandel angeboten werden, sondern auch in einigen Museum-Shops - als geschmackvolles Souvenir und Mitbringsel von einem Wien-Besuch.

Im Anschluss an die Pressekonferenz luden WienTourismus und Staud's zur Verkostung der Kostproben ihrer Partnerschaft in die MAK-Säulenhalle. Dort moderierte Christoph Wagner-Trenkwitz die Präsentation und Erstverkostung von Staud's Jugendstil-Edition, und Hans Staud überraschte die Gäste mit einem Brief von Gustav Klimt, vorgelesen vom Schauspieler Peter Uray.

o Pressebild: www.wien.gv.at/gallery2/rk/run.php?g2_itemId=12829

Pressefotos zur Staud's Jugendstil-Edition stehen unter http://b2b.wien.info/de/staud zur Verfügung.

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