• Nachrichten-
    agentur
  • Bildagentur
  • Informations-
    management
  • Informations-
    technologie

Wien-Tourismus: 2012 Marketing um 14 Mio. EURO in 23 Ländern

Wien (TP/OTS) - Seine Botschaft unter dem Slogan "Wien - jetzt
oder nie" lässt der WienTourismus heuer mit einem Marketing-Budget von 14 Millionen EURO in 23 Ländern kräftig wirken. Massive Unterstützung erhält er dabei in 12 Ländern von Austrian Airlines. Klassische Werbung, Online- und Social-Media-Kampagnen, die effiziente Platzierung Wiens in internationalen Medien und bei der weltweiten Reiseindustrie werden in ausgewählten Märkten mit spektakulären Inszenierungen im öffentlichen Raum von Metropolen ergänzt. Auf der Business-to-Business-Ebene wird auch schon das Jahr 2013 thematisiert.

"Der WienTourismus investiert heuer ein Marketing-Budget von rund 14 Millionen Euro in 23 Ländern, die gemeinsam rund 86 Prozent von Wiens gesamtem Nächtigungsaufkommen 2011 abdeckten", berichtete Tourismusdirektor Norbert Kettner, "und in 12 davon wird unser Marketing massiv durch Austrian Airlines verstärkt. Die systematische Partnerschaft unserer beiden Unternehmen feiert heuer ihr zehnjähriges Bestehen und hat das bisher höchste gemeinsame Budgetvolumen erreicht: Es liegt mit 2,6 Millionen Euro um mehr als 1 Million über jenem des Vorjahres. Dies ist vor allem der Investitionsstrategie von Austrian Airlines zu verdanken sowie ihrer Bereitschaft, sich erstmals überproportional zu beteiligen, denn die Fluglinie trägt heuer 70 Prozent zum gemeinsamen Budget bei und steigert damit den Impact unserer Maßnahmen enorm. Sie setzt damit außerdem ein starkes Zeichen des Vertrauens in Wien als Hub, aber auch des Verständnisses für die Arbeit des WienTourismus, dessen Marketingstrategie sich mit jener von Austrian Airlines zwar stark überlappt, aber nicht deckungsgleich sein kann."

Dazu erklärte Austrian Airlines Vorstand Dr. Andreas Bierwirth:
"In unserer bewährten Partnerschaft mit WienTourismus ist der gemeinsame Erfolg des Reiseziels Wien gleichzeitig auch ein Erfolgsbaustein für das eigene Unternehmen. Daher gehen wir sehr gerne mit erhöhtem Investment in das zehnte Jahr unserer Kooperation. Wir liefern also noch mehr Schub - und unser Partner Wien Tourismus liefert den Rückenwind: So werden wir das Reiseziel Wien im Jahr 2012 noch intensiver bewerben."

In 15 europäischen und 8 überseeischen Ländern aktiv

In Europa verstärken Austrian Airlines die Kampagnen des WienTourismus in den Ländern Deutschland, Schweiz, Italien, Spanien, Großbritannien, Rumänien und Russland. In Übersee ist dies bei den Märkten USA, Kanada, Japan, Vereinigte Arabische Emirate und China der Fall. Die gemeinsamen Aktivitäten umfassen klassische Werbung vom Inserat über Außenwerbung bis zu Radio- und Kino-Spots sowie umfangreiche Online-Kampagnen. Das Marketing des WienTourismus erstreckt sich darüber hinaus noch auf die europäischen Märkte Österreich, Frankreich, Niederlande, Ungarn, Polen, Tschechien, Griechenland und die Türkei sowie in Übersee auf Australien, Indien und Brasilien. Für Brasilien, desgleichen für Kanada, wurde vergangenes Jahr eine Marketinggemeinschaft mit "visit Berlin" etabliert, die weitergeführt wird.

Klimt-Kampagne: Ergebnisse der Medienarbeit 2011 flankieren die heurige Publikumswerbung

Die Kampagne zum Klimt-Jahr 2012 ist seit Winterbeginn in der Phase der Publikumswerbung, die in 7 europäischen Ländern und den USA vorwiegend mittels Online-Kampagnen und über die Social Media geführt wird. Flankiert werden die Aktivitäten durch umfangreiche Berichterstattung internationaler Medien, die der WienTourismus voriges Jahr intensiv bearbeitet hat: Rund 130 JournalistInnen hat er zu Klimt-Recherchen nach Wien eingeladen und zusätzlich 11 dem Klimt-Jahr gewidmete Pressekonferenzen in 9 Ländern abgehalten. Der größte Teil der daraus resultierenden Veröffentlichungen gelangt heuer erst ans Publikum.

Außergewöhnliche Inszenierungen im öffentlichen Raum

Die seit zwei Jahren verfolgte Strategie, in ausgewählten Märkten spektakuläre Inszenierungen im öffentlichen Raum großer Städte zu veranstalten und dabei eine Fülle an Marketing-Instrumenten einzusetzen, wird fortgesetzt. "Eine Maximalvariante von insgesamt 16 solcher Projekte steht heuer in Vorbereitung", so Kettner, "und diesmal haben wir als Zielmärkte dafür, neben den üblichen Verdächtigen in Europa, auch die USA, Japan und den arabischen Raum ins Visier genommen. Ob alle 16 Vorhaben realisierbar sind, lässt sich nicht absehen, denn bei großen Interventionen im öffentlichen Raum können im letzten Moment immer noch unüberwindbare Hindernisse auftauchen. Doch der Erfolg unserer bisherigen Unternehmungen dieser Art ist das Risiko wert: So hat etwa unsere Vertikal-Show 'Vienna from a different angle' am Londoner Trafalgar Square 2011 in zwei Tagen 24.000 Menschen angezogen und 119 Medienberichte (u.a. einen im Hauptabendprogramm der BBC) mit einer Gesamtreichweite von 87,7 Millionen Personen erzielt."

Alle derartigen Inszenierungen werden zur auflagenstarken Verbreitung von Wien-Packages großer lokaler Reiseveranstalter genutzt sowie als Anlass für Online- und Social-Media-Kampagnen, Medienarbeit und, wo möglich, zu Events für die Reisebranche vor Ort. Zu den heurigen Fixstartern (vorbehaltlich aller behördlichen Genehmigungen) gehört etwa wieder die Nutzung der Mega-Werbefläche in der Pariser U-Bahn- bzw. Bahnstation St. Lazare. Nach dem "dirigierten Plakat" mit den Wiener Symphonikern 2010 und der Kunstgalerie samt Führung 2011 ist das Sujet heuer den Wiener Sängerknaben gewidmet. Dazu wird es eine in den Boden eigelassene Tonleiter-Tastatur geben, mit der PassantInnen spontan komponierte Melodien für eine Singstimme erschallen lassen können. Zusätzlich werden regelmäßige Kurzauftritte von jungen Sängerensembles geboten -zwar nicht den Original-Sängerknaben, diese werden aber dem medialen "Kick off" der Aktion Glanz verleihen. Am Stadtstrand von Barcelona wird eine Landschaft kunstvoller Sandbauten bzw. -skulpturen für Wien werben, für entsprechende Aufmerksamkeit wird eine große "Beach Party auf Wienerisch" sorgen. Im Zentrum von Budapest wird sich eine Straßenbahnstation in ein Wiener Kaffeehaus verwandeln, wo zu fixen Zeiten PassantInnen auch tatsächlich mit Kaffee verwöhnt werden.

Online-Kampagnen, mit denen konkrete Wien-Packages beworben werden, führt der WienTourismus heuer in 21 Ländern durch, 6 davon in Übersee. In 17 Ländern erfolgt auch Suchmaschinen-Marketing. Auf Facebook haben die vier von ihm betriebenen Kanäle (eine allgemeine, eine für die schwul-lesbische Zielgruppe - beide jeweils auf Deutsch und Englisch) mittlerweile insgesamt 362.000 Fans.

Für internationale Medien und Reisebranche wird auch 2013 schon thematisiert

In der Medienarbeit stehen heuer, neben der Betreuung von über 1.000 ausländischen JournalistInnen in Wien, 35 Presse-Events in 20 Ländern auf dem Einsatzplan, wobei es in 7 Städten Veranstaltungen der Österreich Werbung (ÖW) sind, an denen sich der WienTourismus beteiligt. 11 der Presse-Events dienen bereits der Einstimmung auf das Jahr 2013, das unter dem Motto "Die Kunst des Genusses" stehen wird. Anlass dafür sind die Wiedereröffnung der Kunstkammer im Kunsthistorischen Museum und die Eröffnung des Musikzentrums der Wiener Sängerknaben im Augarten. Außerdem lassen sich in diesem Rahmen auch das 100-Jahre-Jubiläum des Konzert-hauses oder das 30-jährige des Donauinselfests gut integrieren, ebenso wie die Genuss-Facetten Wiens vom Kulinarischen bis zum Shopping. Zur Betreuung der internationalen Reisebranche werden u.a. in 18 Ländern 35 Workshops zur Schulung der MitarbeiterInnen von Reiseveranstaltern bzw. -büros abgehalten, 15 davon im Rahmen von ÖW-Veranstaltungen. Von den Eigenveranstaltungen wird etwa die Hälfte ebenfalls schon zur Vorbereitung auf "Die Kunst des Genusses" 2013 genutzt. Auftritte bei 6 touristischen Leitmessen in Europa und Übersee ergänzen die Aktivitäten in den Märkten.

Das Vienna Convention Bureau des WienTourismus repräsentiert die Kongressstadt Wien heuer bei 17 Fachveranstaltungen (Kongresse und Workshops) in 9 Ländern, 5 europäischen sowie in den USA, Austra-lien, China und Indien. Es blickt 2012 auf einen sehr gut gefüllten Wiener Kongresskalender, der u.a. gleich 4 Großkongresse mit über 10.000 TeilnehmerInnen enthält.

TP-ORIGINALTEXT PRESSEAUSSENDUNG UNTER AUSSCHLIESSLICHER INHALTLICHER VERANTWORTUNG DES AUSSENDERS - WWW.TOURISMUSPRESSE.AT | TPK0004