Wien (TP/OTS) - Großbritannien ist mit 62,5 Millionen Einwohnern
nicht nur das drittgrößte Land Europas, sondern mit einem Volumen von
55,5 Mio. Auslandstrips sogar der zweitgrößte Outgoing-Markt in
Europa. Österreich liegt dabei an 13. Stelle der beliebtesten
Destinationen. Mit rund 3 Mio. Nächtigungen und 700.000 Ankünften
zählen die Briten seit Jahren zu den Top 5 der ausländischen Gäste in
Österreich. "Großbritannien ist ein wichtiger Markt für den
heimischen Tourismus, der aber trotzdem noch einiges an Potenzial
bereithält. Insbesondere den Sommerurlaub in Österreich wollen wir
den britischen Gästen schmackhaft machen", erklärt Dr. Petra Stolba,
Geschäftsführerin der Österreich Werbung (ÖW). Wie die Österreich
Werbung dies erreichen will, war heute Thema bei einem Pressegespräch
in Wien. Denn weltweites Marketing heißt schon lange nicht mehr
weltweit gleiches Marketing. "Jeder Markt braucht eine individuelle
Strategie, jede Marktbearbeitung muss sich ganz speziell nach den
Gästewünschen und kulturellen Gegebenheiten richten", so Stolba.

Großbritannien hart von Finanz- und Wirtschaftskrise getroffen

   Die 2008 einsetzende Finanz- und Wirtschaftskrise hat eine
kontinuierliche Aufwärtsentwicklung gestoppt. Von 1996 bis 2007 sind
die Ankünfte und Nächtigungen aus Großbritannien deutlich gestiegen.
Den stärksten Einbruch gab es dann 2009 mit einem Minus von 15% bei
den Ankünften. "Großbritannien war härter als andere Länder von der
Finanz- und Wirtschaftskrise getroffen", erläutert Herwig Kolzer,
ÖW-Region Manager für Großbritannien, Dänemark und Schweden.
Unmittelbare Folge waren ein Rückgang der Wirtschaftsleistung, die
Abwertung des Pfundes und dadurch eine Verteuerung des
Urlaubsangebotes in der Eurozone - was sich bei den besonders
preissensiblen Briten in einem deutlichen Rückgang der
Auslandsreisetätigkeit niederschlug. Trotz des momentan rigorosen
Sparkurses der Regierung, der negative Auswirkungen auf das
Konsumklima hat, hat sich der Reisemarkt stabilisiert. "Reisen ist
gerade für unsere Zielgruppe ein Grundbedürfnis, Urlaub gilt auch in
schwierigen Zeiten als sehr wichtig und unverzichtbar", so Kolzer.

Österreich profitiert von der Stabilisierung des Reisemarktes

   In der vergangenen Wintersaison konnte Österreich bei den
britischen Gästen ein deutliches Plus erzielen (Ankünfte +3,4%,
Nächtigungen +4 %). Die Rekordwerte der Wintersaison 2007/2008
konnten zwar noch nicht erreicht werden, dennoch besteht Grund zur
Freude: "In den letzten Jahren haben wir im Wintersport-Reisesegment
deutlich Marktanteile auf Kosten des Mitbewerbers Frankreich
gewonnen. Österreich punktet mit der Service- und
Beherbergungsqualität, mit bester Ski-Infrastruktur, einem
ausgezeichneten Preis-Leistungsverhältnis und mit authentischen und
natürlich gewachsenen Skiresorts. Angebotsmerkmale, die dem
britischen Gast sehr wichtig sind, denn gesucht wird mehr
Individualität, Gemütlichkeit, Atmosphäre, Naturkulisse und Value for
Money", so Kolzer. Ebenfalls mehr und mehr gefragt: so genannte
Skifahren Plus-Angebote, also zusätzliche Aktivitätsangebote im
Schnee bzw. Wintererlebnisangebote. Die britischen Reiseveranstalter
reagieren jedenfalls mit zusätzlichen Österreich-Angeboten in den
Programmen.

   Den Großteil der britischen Gäste (65%) zieht es derzeit im Winter
nach Österreich. Aber auch für die Sommersaison 2012 ist die ÖW
optimistisch. Die Buchungszahlen liegen über dem Vorjahr, Österreich
entwickelt sich bei den Reiseveranstaltern besser als der
Mitbewerber. Der Trend zu kurzfristigen Buchungen und kürzerer
Aufenthaltsdauer ist aber eindeutig. Konkrete Prognosen für die
kommenden Sommermonate sind hingegen schwierig. In diesen Wochen
prägen das Diamond Jubilee, die Fußball-Europameisterschaft und vor
allem die Olympischen Spiele bzw. Para-Olympics  die öffentliche
Wahrnehmung in Großbritannien. Inwieweit dies positive oder negative
Effekte auf das Reiseverhalten der Briten hat, wagt derzeit niemand
vorherzusagen.

Großes Potenzial für das Urlaubsland Österreich

   Die potenziellen Österreich-Gäste sind nicht nur zahlenmäßig,
sondern auch qualitativ eine äußerst interessante Zielgruppe für
Österreich. Mit relativ hohen Tagesausgaben (142Euro im Sommer,
175Euro im Winter) liegen die Briten im Spitzenfeld der
ausgabefreudigsten Gäste. 70% der Nächtigungen werden in 3/4/5-Sterne
Hotels getätigt. Die wichtigsten Ziel-Bundesländer sind gemessen an
den Nächtigungen Tirol (50%), Salzburg, (22%), Wien (13%) und
Vorarlberg (5%).

   Die Ansprüche der Zielgruppe decken sich mit den Angebotsstärken
Österreichs, erläutert Kolzer: "Der britische Gast sucht neue
Erlebnisse und Eindrücke. Er will neues entdecken, das liegt in der
Mentalität der Briten, und sucht Geheimtipps. Natur, Kultur und
Genuss stehen ganz oben auf der Liste der Urlaubsmotive." Steigende
Bedeutung hat auch der Aspekt Nachhaltigkeit beim Reisen. "Das Thema
hat seit einiger Zeit auch hier eine hohe Wichtigkeit und mediale
Aufmerksamkeit. Länder wie Großbritannien haben im Vergleich zu
Österreich großen Nachholbedarf. Themen wie gesunde Ernährung,
Bio-Lebensmittel, Energie-Effizienz, ökologisches Bauen, sanfte
Mobilität oder die Suche nach Authentizität und regionaler Identität
sind omnipräsent", so Kolzer.

Steigerung der Bekanntheit und Aufmerksamkeit für Urlaub in
Österreich

   Die Marktstrategie der ÖW berücksichtigt all diese Entwicklungen.
Seit nunmehr drei Jahren liegt bei der Marktbearbeitung ein
Schwerpunkt auf der Belebung des Sommertourismus. Ziel ist dabei, die
Bekanntheit von und Aufmerksamkeit für Urlaub in Österreich zu
erhöhen. "Österreich hat beim britischen Gast ein sehr einseitiges,
traditionelles und winterlastiges Image. Wir wollen eine
Imageerweiterung durch neue Facetten und Kombinationen aus den Themen
aktiver Naturgenuss, Kultur und Kulinarik erreichen", so Kolzer.

   Parallel dazu will Österreich seine Position als
Wintersport-Destination Nummer 2 halten. "Darum setzen wir auf eine
Erweiterung der Wintersportkompetenz um die Aspekte Wintererlebnisse
und Naturgenuss im Schnee, sowie durch Kommunikation von attraktiven
Produkten für Wintersport(wieder-)einsteiger: Wintersporturlaub in
authentischer und gemütlicher Atmosphäre mit perfekter Infrastruktur
und hoher Betreuungskompetenz", so Kolzer.

   Mit dieser Strategie sieht sich die Österreich Werbung jedenfalls
gut aufgestellt. "Großbritannien ist unter den derzeitigen
Rahmenbedingungen durchaus ein Markt mit Herausforderungen - aufgrund
der vorhandenen Potenziale aber ein nach wie vor sehr interessanter
Markt. Gemeinsam mit unseren österreichischen Partnern sind wir aber
zuversichtlich, in den kommenden Jahren Zuwächse verzeichnen zu
können", so Stolba abschließend.

   Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

Rückfragehinweis:
   Mag. Ulrike Rauch-Keschmann
   Leiterin Unternehmenskommunikation
   Tel.: +43 (0)1 588 66-299
   ulrike.rauch-keschmann@austria.info
   http://newsroom.austriatourism.com/
   http://www.austriatourism.com

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201152 Jun 12

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