Innsbruck (TP/OTS) - Passend zum kalendarischen Start des Sommers
am 21. Juni diskutierten Experten auf Einladung der Tirol Werbung
unter dem Motto "Berge voll Chancen"  die Zukunftsaussichten des
Tiroler Bergsommers. Josef Margreiter, Geschäftsführer der Tirol
Werbung, präsentierte auf der Simonalm nahe dem Höchsöller
Hexenwasser zudem die neue landesweite Bergsommer-Kampagne.

   In der reizüberfluteten und gestressten Gesellschaft wird die
Sinnsuche im Urlaub immer wichtiger. Die Alpen sind im 21.
Jahrhundert begehrte Kraftplätze - das Potenzial für den alpinen
Bergsommer sei daher enorm - so lautete das Fazit der überaus
spannenden Diskussion.

   Margreiter stellte mit der heuer startenden Bergsommer-Kampagne
ein breit angelegtes und langfristig ausgerichtetes Maßnahmenpaket
zur Vermarktung des touristischen Tirol-Angebotes zwischen Mai und
Oktober vor. Diese Initiative soll Tirols Positionierung und Wachstum
als Ganzjahresdestination stärken. Mit vier Themenschwerpunkten  -
"Sport & Aktiv", "Natur & Gesundheit", "Familienerlebnis" und Kultur
& Kulinarik" - können die jeweiligen Angebote aus dem ganzen Land
übersichtlich vermarktet werden.

   "Die Berge sind eine perfekte Gegenwelt zum hektischen
Berufsleben, sie können Lebenskraft vermitteln. Diese Welt steht für
den Zauber der vorindustriellen Welt. Aus den im Alltag erlebten
Defiziten entstehen die Sehnsüchte, die Tirol gerade auch im Sommer
perfekt bedienen kann", stellte Motivforscherin Helene Karmasin fest.
Dafür sei  es wichtig die Authentizität Tirols glaubwürdig in
emotionalen Botschaften sichtbar zu machen.

   Zukunftsforscher Andreas Reiter bestätigte Karmasin und ergänzte,
dass die Jagd nach Fun & Kick längst durch die Sinnsuche ersetzt
wurde. "Eine ausgebrannte Gesellschaft sucht nach Werten und
Erlebnissen, nach Ruhe und Sinn, nach nachhaltigen Effekten für
Körper und Geist." Daher hätten "Sinninszenierungen", die
Authentizität statt Adrenalin bieten, künftig noch mehr Erfolg. Durch
den Klimawandel beeinflusst, seien die Alpen in den Wechseljahren -
viele Reisende würden künftig der Hitze des Südens ausweichen und die
Kühle und Frische der Bergwelt bevorzugen.
Heiner Oberrauch, Geschäftsführer der Salewa - Oberalp Gruppe,
betonte das Wachstumspotenzial aus der Sicht der
Sportartikelindustrie, die aktuell um rund 20% jährlich im
Outdoor-Segment wachse. "Der neue Wohlstand ist nicht mehr das
Materielle - sondern Zeit, Raum und Ruhe", so Oberrauch.

   Ein Plädoyer für die Entfaltung der Sinne hielt Markus Schenk,
einer der Hexenwasser-Miterfinder. "Angesichts des steigenden Drucks
seien viele Menschen verzweifelt. Wir sollten Reize setzen, um
Menschen zu helfen, in ihrem eigenen Leben wieder wach zu werden."
Der alpine Raum sei wie geschaffen für derartige Erlebnisangebote.
In der Natur die Sinne wieder zu pflegen oder gar erst wieder neu zu
entfalten, darin sieht Schenk eine große Chance für den Tiroler
Bergsommer.

   Josef Margreiter betonte die Glaubwürdigkeit von Tirol, das für
Einheimische wie Gäste Lebens- und Erholungsraum darstelle: "Tirol
gibt uns - mit all seinen Facetten - Energie und Lebenskraft." Daher
unterstreiche der Fokus auf das wahre Tirol bei der aktuellen
Kampagne "So nah, so fern", die statt inszenierter Hochglanzsujets
Tirol in realistischer Manier zeige, die Authentizität des Landes.
Margreiter: "Eine noch viel breitere, gemeinsame Popularisierung des
Tiroler Bergsommers sollte genau auf diesem Nährboden weiter wachsen
können." Das Ziel dabei sei klar: Den Wert des Tiroler Bergsommers so
zu vermitteln, dass schlussendlich auch quer durch das Land eine
bessere Wertschöpfung möglich wird.

   Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

Rückfragehinweis:
   Mag. Florian Neuner
   Leitung PR & Newscenter / Markenmanagement

   Tirol Werbung GmbH
   Maria Theresienstraße 55
   A-6010 Innsbruck
   Tel.: +43 (0)512 5320-320
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