Wien (TP/OTS) - Mit einem Marketing-Budget von 6,9 Millionen Euro,
das durch eine Kooperation mit Austrian Airlines noch verstärkt wird,
bearbeitet der WienTourismus in der zweiten Jahreshälfte 23 Länder, 8
davon in Übersee. Neben den klassischen Werbemaßnahmen, Online- und
Social-Media-Kampagnen, sowie PR und Betreuung der Reiseindustrie in
den Märkten stehen auch spektakuläre Werbeformen auf seinem
Einsatzplan. Mit einem Design-Wettbewerb für ein Wien-Souvenir
spricht er in sechs Hauptmärkten gleichzeitig die Reisebranche,
Medien und Publikum an. Für 2013 stellt er bereits die Weichen in
Richtung "Kunst des Genießens".

"Unser Marketing-Budget für die zweite Jahreshälfte 2012"beträgt 6,9
Millionen Euro ", berichtet Tourismusdirektor Norbert Kettner, "und
dazu kommt noch unerwartete Verstärkung von Austrian Airlines: Obwohl
die Fluglinie zu unserer heurigen Marketing-Kooperation - im Ausmaß
von 2,6 Millionen Euro für das Gesamtjahr -  mit 70 % schon
überproportional beiträgt, legt sie jetzt noch zusätzliche 60.000
Euro für Online-Kampagnen im zweiten Halbjahr drauf. Mit diesem
Engagement in unserer strategischen Partnerschaft beweisen Austrian
Airlines nicht nur ihr starkes Vertrauen in die gemeinsame Strategie,
sondern auch in uns als Partner."

Inhaltlich thematisieren die Aktivitäten des WienTourismus in der
zweiten Hälfte 2012 auf 23 Märkten noch weiter Klimt - doch
allmählich abnehmend. An seine Stelle treten zusehends andere
Aspekte, die auch schon das Jahresthema 2013 "Die Kunst des
Genießens" einleiten. Kettner dazu: "Wir gehen davon aus, dass wir
2013 dabei auch effizienten Rückenwind erhalten - durch das vom Bund
im Jänner 2010 gestartete Aktionsprogramm im Rahmen der
Österreichischen Tourismusstrategie, die wir sehr aktiv mittragen.
Darin wurde die Fokussierung auf die Bereiche Alpen - Donau & Seen -
Städte & Kultur festgelegt. Entsprechend dem Aktionsplan des
Ministeriums standen für die beiden erstgenannten Themen 2010, 2011
und 2012 Mittel für umfangreiche Werbekampagnen der Österreich
Werbung zur Verfügung, folgerichtig sind daher nächstes Jahr Städte &
Kultur dran."

Neben klassischer Werbung mittels Inseraten und Plakaten in Europa,
aber auch in den USA, Japan und China, setzt der WienTourismus in
ausgewählten Märkten weiters auf spektakuläre Auftritte, bei denen
die ganze Palette an Marketing-Instrumenten ausgeschöpft wird - von
der Publikumswerbung über Medien-
arbeit, Online- und Social-Media-Kampagnen bis zur Distribution von
Wien-Arrangements großer lokaler Reiseveranstalter.

Von Street Art in London über Vertikalakrobatik in New York
bis zu surrealen Puppen in Mailand

Zu diesen Aktionen gehört der Auftritt von 10 Street Artists, die der
WienTourismus in London live vor Publikum und bei DJ-Musik Klimt neu
interpretieren lässt. Ihre Werke werden danach bis 2. September in
Londons renommierter Lazarides Gallery ausgestellt. In Warschaus
Altstadt lädt Johann Strauß auf einer 35 Quadratmeter großen
Diodenleinwand zu einer virtuellen Wien-Führung samt interaktivem
Spiel, bei dem PassantInnen mittels Körperbewegung mit ihm
interagieren können Zu "Wiener Schattenfestspielen" lädt der
WienTourismus in Bregenz und Salzburg: 10 KünstlerInnen der
Flowmotion Dance Company werden dabei mit ihren Silhouetten bei
Musik-Untermalung klassische Wiener Attraktionen auf einer Leinwand
darstellen.

Für New York ist die Performance "Vienna from a different angle" - in
London 2011 ein Knüller bei Publikum und Medien - vorgesehen: 8
Vertikal-AkrobatInnen, zeigen, senkrecht an einem Seil gesichert, auf
einer 21 Meter hohen Wand Choreographien zu Wien. Auf Mailands Corso
Vittorio Emanuele werden 15 Plakatstellen mit Wien-Sujets bebildert,
und zu 7 davon wird der US-Künstler Mark Jenkins lebensgroße Figuren
installieren, die in absurder, surrealistischer Weise darauf Bezug
nehmen. In Bukarests Altstadt werden einige Luster der
Weihnachtsbeleuchtung am Graben ein "Gastspiel" geben. Bei allen
genannten Aktionen ist das Straßen-Event Anlass für umfangreiche
PR-Aktivitäten, Kampagnen über das Internet und die Social Media
sowie die Verteilung von Flyern mit Wien-Arrangements am Ort des
Geschehens.

Virtuelle Kampagnen von Klimt bis Advent, stolze Zahlen auf
Facebook und mobiler Website

Über das Internet und die Social Media werden zusätzlich zu den
Kampagnen, die die außergewöhnlichen Werbeaktionen begleiten, noch
weitere geführt: Jene auf der 13-sprachigen Website des WienTourismus
(www.wien.info) seit März in fünf Sprachversionen laufende zum
Klimt-Jahr wird fortgesetzt. Bis dato haben mehr als 71.000 Personen
(unique users) darauf zugegriffen. Die Kampagne "Vienna Calling" wird
nach Bewährung des Pilot-Projekts in Innsbruck nach Spanien, Italien,
Polen und in die Schweiz übertragen: Ein über 2 Meter hoher roter
Telefonhörer verbindet dabei PassantInnen live mit MitarbeiterInnen
des regionalen Büros der Österreich Werbung, die über aktuelle
Attraktionen in Wien erzählen. Zuvor wird die Aktion überall per
Website und Facebook stark beworben. Für die Schweiz und
Großbritannien werden zur Zeit zwei Kampagnen speziell für mobile
Endgeräte konzipiert.

Kooperationen mit großen Reiseportalen gibt es in sechs europäischen
Ländern - hier kommt das erwähnte Zusatzbudget von Austrian Airlines
zum Tragen. Eine Zusammenarbeit mit expedia in den USA umfasst u.a.
auch ein Posting auf der von 1,3 Millionen Fans frequentierten
Facebook-Seite des Portals inklusive der Verlinkung zur Wien-Seite.
Suchmaschinen-Marketing (SMM) wird in 18 Ländern betrieben, erstmals
auch in Japan. Ebenfalls neu sind gezielt auf mobile Endgeräte
abgestimmte SMM-Kampagnen, die zusätzlich in 17 Ländern durchgeführt
werden.

Auf den Facebook-Seiten des WienTourismus tummeln sich derzeit
insgesamt über 390.000 Fans, und die Zugriffe auf die im vorigen Juli
gelaunchte mobile Version seiner Website machen bereits fast 8 % der
Gesamtzugriffe auf www.wien.info aus - Tendenz rasch steigend.

71 Veranstaltungen für Medien und Reiseindustrie
Der Aktionsplan der Markt- und MedienmanagerInnen des WienTourismus
umfasst im zweiten Halbjahr 2012 insgesamt 71 Einsätze. Auch in
diesem Bereich wurde ein außergewöhnliches Format entwickelt: Im
Mittelpunkt steht dabei ein europäischer Design-Wettbewerb für die
zeitgenössische Interpretation eines Wien-Souvenirs. Lilli Hollein,
Direktorin der Vienna Design Week, wählte dafür in sechs Ländern
Produkt-DesignerInnen aus, die im Juni vom WienTourismus zu einer
Inspirationsreise nach Wien eingeladen waren. Ihre Eindrücke
verarbeiten sie nun zu dreidimensionalen Entwürfen, die sie im Herbst
präsentieren werden - bei Events für die Tourismusbranche und
Pressekonferenzen des WienTourismus in Paris, Berlin, Madrid, London,
Mailand und Zürich. Welcher Entwurf gewinnt, ermittelt einerseits
eine international besetzte Fachjury, andererseits das allgemeine
Publikum, das nach den Entwurfs-Präsentationen zum Online-Voting
eingeladen wird. Unterstützend dazu gibt es Online- und Social
Media-Kampagnen. Die eingereichten Entwürfe werden bei der Wiener
Tourismuskonferenz 2012 gezeigt, wo auch der - oder die - Sieger
bekanntgegeben werden, denn falls Jury und Publikum unterschiedlicher
Meinung sind, werden zwei Projekte realisiert, d.h. in Produktion
gehen.

Weltweite Medienarbeit und Betreuung der Reiseindustrie
Für die internationalen Medien sind insgesamt 25 Pressekonferenzen
vorgesehen, 13 davon in Europa, die anderen in den USA, Kanada,
Australien, Japan und Indien. 14 davon stimmen bereits auf das
Jahresthema 2013, "Die Kunst des Genießens", ein. Die
MarktmanagerInnen halten insgesamt 46 Workshops, Messeauftritte und
Präsentationen für die Reiseindustrie in 13 europäischen Ländern
sowie in 8 Überseemärkten (USA, Kanada, Australien, Japan, China,
Indien, arabischer Raum und Brasilien) ab. Eine Besonderheit ist der
Workshop für die brasilianische Reisebranche unter dem Titel "Brazil
meets Berlin & Vienna". Er ist Teil der Marketing-Kooperation des
WienTourismus mit visitBerlin am brasilianischen Markt und wird im
August 20 Reisebüro-ManagerInnen und ReisejournalistInnen von dort
für jeweils drei Tage in die beiden genannten Städte bringen.

Vienna Convention Bureau international stark im Einsatz und
Neue Tourist-Info am Check-in 3

Das Vienna Convention Bureau des WienTourismus tritt heuer noch bei
15 Fach-Workshops bzw. -Messen in 11 Ländern auf, und in Wien betreut
es 10- bis 20-köpfige Gruppen von Entscheidungsträgern der
Kongressbranche aus 10 Ländern. Wie immer ist es auch Mitveranstalter
der ACCESS, Österreichs Kongress-Leitmesse (24. und 25. September im
Kongresszentrum Hofburg Vienna).

Gleichzeitig mit der Inbetriebnahme des Check-in 3 eröffnete auch die
neue Tourist-Info am Flughafen Wien. Sie wird in Kooperation mit
Ruefa betrieben und ist in der Ankunftshalle in prominenter Lage
neben dem CAT-Schalter platziert, mit dem sie auch räumlich verbunden
ist. Dadurch können Gäste, die ein CAT-Ticket kaufen, gleich auch
Wien-Informationsmaterial mitnehmen und Hotelzimmer buchen.

Rückfragehinweis:
   PID-Rathauskorrespondenz:
   www.wien.gv.at/rk/

   Vera Schweder
   WienTourismus
   Telefon: 01 211 14-110
   E-Mail: schweder@wien.info

   Walter Straßer
   WienTourismus
   Telefon: 01 211 14 111
   E-Mail: walter.strasser@wien.info  

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