Wien (TP/OTS) -  - Marketingkampagne für den Sommer 2013 wird in
17 Märkten
   umgesetzt.
- Dabei kommen erstmals die Sommersujets der neuen Werbelinie zum
   Einsatz.
- Durch Bündelung, zentrale Konzeption und standardisierte
   Kampagnenelemente erhöht sich Impact auf den Märkten.

   2013 bündelt die Österreich Werbung (ÖW) erstmals die weltweite
Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste
Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne und sendet damit
eine mächtige Urlaubsbotschaft an die Zielgruppe: "Ankommen und
aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich". Im Rahmen dieser
Kampagne für den Sommer, die in 17 Märkten umgesetzt wird, werden
erstmals auch die Sommersujets der neuen Werbelinie der ÖW zum
Einsatz kommen. Erzählt werden Geschichten von Urlaubern, die in
Österreich einzigartige und lange nachwirkende Glücksmomente erleben
und diese in Form von persönlichen Empfehlungen und Geheimtipps
weitergeben.

   Im Unterschied zu bisher werden alle Kampagnenbestandteile zentral
in Wien konzipiert. Die neuen Marketingpakete haben daher nun
dieselbe Mechanik, fixe Kampagnenelemente und greifen auf zentral
entwickelte Tools zu. Für die österreichische Tourismusbranche
bedeutet das einerseits einfachere Beteiligungsmöglichkeiten.
Andererseits erhöht sich durch die Budgetbündelung, die zentrale
Konzeption und die standardisierten Kampagnenelemente der Impact der
Kampagne auf den Märkten. Davon profitieren die beteiligten Betriebe
und Destinationen. "Insgesamt erreichen wir 160 Mio. Kontakte in der
definierten Zielgruppe. Damit ist das die reichweitenstärkste
Marketingkampagne der ÖW, die es bislang gab", erklärt Petra Stolba,
Geschäftsführerin der ÖW.

   Neben dem geballten Auftritt zeichnet sich die Marketingkampagne
2013 durch ihren integrierten Ansatz bei den Marketinginstrumenten
aus. Zu den Kampagnenelementen zählen klassische Werbung (Magazin
"Sommerglücksmomente", Printanzeigen), digitale Kommunikation
(Bewerbung der austria.info-Kampagnenseite, Social- Media-Integration
und mobile Apps für iPad und Smartphone), Pressearbeit und Direct
Marketing. Darüber hinaus wird in jedem Markt eine
Wirtschaftskooperation umgesetzt. Die ÖW hat für ihre touristischen
Partner drei standardisierte Pakete mit unterschiedlichem
Leistungsumfang entwickelt, die sich sowohl mit kleineren als auch
größeren Budgets für differenzierte Marketingmaßnahmen nutzen lassen.

   Neben der weltweiten Marketingkampagne, die künftig auch im Winter
umgesetzt werden soll, wird  es weiterhin marktspezifische
Beteiligungsmöglichkeiten für die Tourismusbranche sowie die
Internationalisierungsoffensive "Neuer Schwung für neue Märkte"
geben. "Wir haben unsere Arbeitsweise verändert, um noch
schlagkräftiger zu werden. Ich bin überzeugt, dass wir mit der
weltweiten Marketingkampagne der österreichischen Tourismuswirtschaft
ein noch besseres Angebot bieten, um gemeinsam auf den Märkten
erfolgreich präsent zu sein", so Stolba abschließend.

   Alle Informationen zur weltweiten Marketingkampagne der ÖW für den
Sommer 2013 unter:
http://www.austriatourism.com/marketingkampagne2013

Rückfragehinweis:
   Mag. Ulrike Rauch-Keschmann
   Leiterin Unternehmenskommunikation
   Tel.: +43 (0)1 588 66-299
   ulrike.rauch-keschmann@austria.info
   http://newsroom.austriatourism.com/
   http://www.austriatourism.com

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