Utl.: Die Tourismus Community Austria widmete sich in einer
      Diskussion dem Image Österreichs - Udolf-Strobl: "Ziel von
      Nation Branding ist wettbewerbsfähige Identität" =

   Wien (TP/OTS) - Reges Interesse verzeichnete die Tourismus
Community Austria gestern, Mittwochabend, im Haus der Musik in
Wien: Mehr als 100 Gäste aus Tourismus, Kommunikation, Marketing und
anderen Branchen fanden sich ein, um sich intensiv mit Fragen der
Markenbildung Österreichs auseinanderzusetzen. Vor allem touristisch
verfüge Österreich über eine starke und durchaus positiv besetzte
Außenwahrnehmung. Die globalisierte Welt von heute stelle aber gerade
ein kleines Land politisch und wirtschaftlich vor neue
Herausforderungen, so der Tenor. Die eigenen Stärken als solche zu
erkennen, diese weiter auszubauen und dadurch das eigene Profil zu
schärfen, scheint das Gebot der Stunde.

   Sektionschefin Elisabeth Udolf-Strobl vom Bundesministerium für
Wirtschaft, Familie und Jugend, stellte die Kerninhalte des jüngst
initiierten Prozesses "Nation Branding Österreich" vor: "Es geht
nicht um ein neues Logo, auch nicht um eine Image- oder
Werbekampagne. Es geht darum, etwas Unverwechselbares zu schaffen,
das alle Menschen vor Augen haben, wenn sie an Österreich denken."
Österreich verfüge zwar in der Außenwahrnehmung über ein extrem
stabiles Bild, werde sonst aber als eher passiv und wenig kreativ
gesehen. Das soll sich, wenn es nach diesem Regierungsprojekt geht,
ändern. Udolf-Strobl: "Das Ziel ist die Definition der
wettbewerbsfähigen Identität Österreichs. Das Ergebnis, das wir im
April 2013 erwarten, wird zeigen, was verändert werden muss."

   Im Anschluss diskutierten Petra Stolba (Österreich Werbung),
Michael Frank (Journalist) und Helmut Zolles (Tourismusberater) mit
Moderator Thomas Karabaczek (APA) die Herausforderungen rund um Image
und Marke des Standorts Österreich. Die Österreich Werbung hat in
einem einjährigen systemischen Prozess den Markenkern aus
touristischer Sicht definiert und arbeitet seitdem an der
Implementierung. "Im Tourismus haben wir festgestellt, dass wir
Geschichten erzählen können, über Gastfreundschaft beispielsweise
oder den Brückenkopf Ost-West", erklärte Stolba. Michael Frank, als
langjähriger Korrespondent der Süddeutschen Zeitung ein profunder
Österreich-Kenner, warnte davor, die Marke Österreich auf Weniges zu
reduzieren: "Ein Brandzeichen wird man nicht mehr los, und Debatten
über die Identität zählen zu den schwierigsten überhaupt.
Wahrscheinlich besteht die Kunst darin, die Dinge relativ diffus zu
lassen, ohne dass sie dadurch banal wirken." Ein kleines Land muss
jedenfalls einiges tun, um sich in einer kompetitiven Wirtschaft
Gehör zu verschaffen, so die Meinung des langjährigen ehemaligen
Direktors der Österreichischen Fremdenverkehrswerbung, Helmut Zolles:
"Markenbildung ist ein unglaublich langwieriger Prozess. Man sollte
einen solchen Prozess aber entspannt angehen", dennoch sprach er
dafür, "wieder Welterfolge zu schaffen, die prägen letztlich das
Image eines Landes". In diesem Punkt waren sich die Experten einig:
Welterfolge, egal ob auf dem Gebiet der Wirtschaft, Wissenschaft, der
Kultur oder des Sports, wirken sich sehr positiv auf das Image aus.

Zwtl.: TCA - Tourismus Community Austria

   Die TCA ist ein gemeinsames Projekt der APA-OTS Tourismuspresse
und der pro.media kommunikation. Getragen von Big Playern der
Tourismusbranche (Österreich Werbung, Kohl & Partner,
WKÖ-Bundessparte Tourismus und Freizeitwirtschaft) bietet sie eine
unabhängige professionelle Plattform für innovativ denkende und
handelnde Touristikerinnen und Touristiker. Im Rahmen der Initiative
können die Teilnehmer und Partner umfassenden Gedankenaustausch
pflegen, Netzwerkkontakte knüpfen und sich mit wichtigen
Zukunftsthemen der Tourismus- und Freizeitwirtschaft
auseinandersetzen. Weitere Informationen unter
http://www.tourismuscommunity.at

Weitere Bilder unter: http://www.apa-fotoservice.at/galerie/3105

  
AOM / Originaltext-Service sowie im Volltext der Aussendung auf
http://www.ots.at

Rückfragehinweis:
   Barbara Rauchwarter
   Leitung Marketing & Kommunikation
   APA - Austria Presse Agentur
   Tel.: +43 (0)1 360 60-5700
   barbara.rauchwarter@apa.at
   http://www.apa.at
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