ÖW setzt auf einzigartigen Content und Storytelling

Crossmediale Kampagne zu Schwerpunkt 2016/17 „Nature Reloaded“. Sonderbudget von BMWFW und WKÖ unterstützt Tourismus gezielt bei Erschließung neuer Märkte und Zielgruppen

Wien (TP/OTS) - Das Urlaubsland Österreich ist für das Tourismusjahr 2016 gut aufgestellt. „Die Nachfrage in den wichtigsten Herkunftsmärkten ist - trotz teils schwieriger Rahmenbedingungen -ungebrochen gut. Und die tausenden österreichischen Betriebe und Regionen, die mit viel Einsatz und Leidenschaft für das Urlaubsglück unserer Gäste arbeiten, garantieren ein hochqualitatives Angebot – und ermöglichen einzigartige Urlaubserlebnisse, wonach sich Millionen Menschen sehnen“, erklärte Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung (ÖW) Montagabend bei einem Pressegespräch im Rahmen der atb_sales.

Von 24.-26.1.2016 treffen bei der größten touristischen Fachmesse in Österreich im Austria Center Vienna (ACV) rund 500 österreichische Aussteller auf 400 internationale Einkäufer aus 36 Ländern, um ihr touristisches Angebot zu präsentieren. „Drei Tage lang werden neue Kontakte geknüpft, Geschäfte angebahnt oder bestehende Kundenbeziehungen noch weiter vertieft. Die atb_sales ist damit -neben der atb_experience und den auf die jeweiligen Bedürfnisse der Herkunftsmärkte zugeschnittene Verkaufsförderungsplattformen im Ausland - ein wichtiger Baustein zur Unterstützung der Branche beim Vertrieb touristischer Produkte“, so Stolba.

ÖW setzt auf Märkte mit dem größten Potenzial

Auch im Marketing ist man für das Jahr 2016 gerüstet. Die ÖW konzentriert sich bei ihrer Marktbearbeitung in den drei Regionen Westeuropa, CEE und Übersee auf jene Märkte mit dem größten Potenzial für den heimischen Tourismus. 2016 sind das konkret 30 Märkte, in denen die ÖW großteils auch mit eigenen Vertretungen vor Ort ist. In den traditionellen volumensstarken Herkunftsmärkten, wie z.B. Deutschland, Niederlande, Schweiz, Italien und Großbritannien geht es darum, die Marktanteile zu halten bzw. auszubauen, was aufgrund des immer stärker werdenden Wettbewerbs schon ein Erfolg wäre. In Zentraleuropa - wo Österreich mit großem Abstand Marktführer beim alpinen Winterangebot ist - gilt es, das Sommerangebot Österreichs zu positionieren. Und das Engagement in Fernmärkten soll die notwendige Internationalisierung des Gästemixes vorantreiben. „Gerade in bewegten Zeiten wie jetzt, ist es wichtig Präsenz zu zeigen und bei der Urlaubsentscheidung im Mindset der Menschen zu sein“, betont Stolba die Notwendigkeit von internationalen Aktivitäten.

Dafür stehen der ÖW heuer zusätzliche Mittel zur Verfügung. „Mit dem Sonderbudget von 4 Millionen Euro, das auf Initiative von Wirtschafts- und Tourismusminister Reinhold Mitterlehner bereitgestellt wurde, können wir – neben der Sicherung der hart umkämpften Märkte in Europa - neue Herkunftsmärkte und Zielgruppen ansprechen“, so Stolba. Schwerpunkt des Mitteleinsatzes ist in China und Südkorea, wo neben Städte, Hochkultur und Luxury Travel heuer auch Natur, Volkskultur und Bergerlebnis beworben werden. Darüber hinaus werden auch die Türkei und vier weitere europäische Märkte (Großbritannien, Italien, Deutschland und Polen) verstärkt ins Visier genommen.

Petra Nocker-Schwarzenbacher, Obfrau der Bundessparte Tourismus-und Freizeitwirtschaft, erklärt: „Wir begrüßen das aktuelle Tourismus-Impulsprogramm der ÖW, das von der WKÖ mitinitiiert und mitfinanziert wird. Damit werden unsere Mitgliedsbetriebe gezielt beim Kennenlernen und der Bearbeitung neuer Gäste-Herkunftsmärkte unterstützt. Angesichts der noch immer anhaltenden Einbrüche am russischen Markt und auch um Marktanteile in Zukunftsmärkten auszubauen, müssen wir noch stärker als bisher Märkte, wie etwa China, die Türkei oder Polen erschließen und unsere Position in Märkten wie Italien oder Schweden zurückerobern.“

Schwerpunkt „Nature Reloaded“ – Fokus auf Thema, das Menschen bewegt

Neue Wege geht die ÖW auch im Marketing. In der täglichen Informationsflut wird es immer schwieriger, mit den Botschaften potenzielle Gäste zu erreichen. „Waren wir in den 1950er Jahren mit rund 300 Werbebotschaften pro Tag konfrontiert, sind es heute 15.000. Lautes Massenmarketing gehört der Vergangenheit an - künftig geht es darum, die Menschen möglichst punktgenau und im richtigen Moment zu erreichen“, erläutert Stolba.

Dabei entscheiden im globalen Tourismus mehr als je zuvor starke Marken über den Erfolg von Reisezielen. Eine Marke muss sich einerseits mit ihrer Spitzenleistung positionieren und diesen Weg konsequent gehen – aber dennoch immer wieder mit überraschenden Aspekten punkten. „Deshalb rücken wir 2016 und 2017 mit „Nature Reloaded“ Facetten Österreichs in den Mittelpunkt, die auf aktuelle gesellschaftliche Entwicklungen referenzieren und wo die Marke „Urlaub in Österreich“ besondere Kompetenzen aufweist“, so Stolba.

Gerade in einer globalisierten, vernetzten, digitalisierten Welt sehnen sich die Menschen verstärkt nach Rückzugsorten in der Natur und nach damit verbundener Sinnstiftung und Werterfahrung. In Österreichs Naturräumen liegt ein enormes Potenzial, diese tiefen Sehnsüchte der Gäste durch inspirierende Produkterlebnisse in einer besonderen Art zu erfüllen. „Wir haben im vergangenen Jahr, beginnend mit dem Tourismustag in Krems, intensiv an der Ausgestaltung dieses Schwerpunktes gearbeitet. Gemeinsam mit Partnern wurden im Rahmen der atb_experience im Juni 2015 Produkte (weiter)entwickelt, die nun zum Teil hier auf der atb_ales zum Verkauf bereit stehen“, erläutert Stolba die Herangehensweise der ÖW an das Thema, das nun auch für den Gast spür- und erlebbar wird.

Content und Storytelling im Mittelpunkt von #austriantime

Der hochwertige multimediale Content zu „Nature Reloaded“ (Film, Sujets, Bildwelten etc) kommt ab sofort weltweit in der Kommunikation zum Einsatz. In sechs Märkten, die besonders großes Potenzial dafür aufweisen, wird zudem die Kampagne #austriantime ausgerollt - eine crossmediale Kampagne mit einem starken Online-Schwerpunkt. Kernstück des Online-Auftritts ist ein interaktives Storytelling-Modul. „Gemeinsam mit Anna und David – den Protagonisten des Videos - holen wir den Gast in einen typisch österreichischen Tag, den die beiden erleben. So geben die beiden quasi persönliche Tipps, bei anderen Angeboten stehen Videos oder Bildstrecken im Vordergrund“, skizziert Stolba die Kampagne, im Rahmen derer auch zum ersten Mal ein Online-Magazin in acht Sprachen zum Einsatz kommt sowie Videos in der 360 Grad-Perspektive. Damit ist die ÖW übrigens eine der ersten nationalen Tourismusorganisationen überhaupt, die diese Form der „Virtual Reality“ in der Tourismuswerbung einsetzt!

„Storytelling und hochwertiger Content sind nach Einschätzung aller Experten entscheidende Erfolgsfaktoren in Marketing der Zukunft – entsprechend legen wir hier in den kommenden Jahren einen besonderen Schwerpunkt“, betont Stolba und verweist in diesem Zusammenhang auch auf die generell wachsende Bedeutung des digitalen Marketing. So bewegen sich aktuell bereits 40% aller Kampagnen im Online-Bereich. Nach dem Website-Relaunch von www.austria.info im Herbst 2015 werden auch laufend neue Marketing-Tools entwickelt.

Neben dem Schwerpunkt Nature Reloaded mit der Kampagne #austriantime gibt es 2016 weitere 60 Marktkampagnen, die für alle Bereiche und Angebote der Tourismuswirtschaft Beteiligungsmöglichkeiten bieten, sowie ein Kultur-Highlight, bei der es ebenfalls stark um Content und innovative Zugänge geht. „Mit unseren für 2016 geplanten Kampagnen, maßgeschneiderten E-Marketingprodukten, umfangreichen Presseaktivitäten und zahlreichen Verkaufsförderungs-Plattformen im In- und Ausland wollen wir auch heuer wieder Millionen Menschen für einen Urlaub in Österreich begeistern und gemeinsam mit der österreichischen Tourismusbranche Erfolgsgeschichten schreiben“, so Stolba abschließend.

Weitere Informationen finden sich im ÖW-Newsroom unter http://newsroom.austriatourism.com

Rückfragen & Kontakt:

Österreich Werbung
Mag. Ulrike Rauch-Keschmann
Leiterin Unternehmenskommunikation
Tel.: +43 1 588 66-299
ulrike.rauch-keschmann@austria.info
http://newsroom.austriatourism.com/

Wirtschaftskammer Österreich
Elisabeth Salzer
Bundessparte Tourismus und Freizeitwirtschaft
Tel.: +43 (0)590 900-3400
elisabeth.salzer@wko.at

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